Google排名的方法虽然复杂，但是并不神秘。首先，我们要了解营销Goole排名效果的因素，Google的排名因素对于外界来说一直都是秘密，因为Google作为世界上搜索引擎行业的老大，要维护自己搜索质量最高，必须保密它自己的排名因素，并且不断的改变它的排名因素。国内外的SEO已经只能靠自己的观察、试验去不断的总结。本站顾问王通根据自己对Google长期的研究以及对自己60多个案例的实践进行总结。 王通认为：做Google排名如果一味的去研究Google排名投机取巧的方法，很容易陷进去出不来。我们古人有句非常有哲理的话：万变不离其宗！所以我们要顺着Google的思路去做。一般而言，Google希望的是自己搜索出来的网站都是质量非产高的网站。 那么我们做Google排名，只要掌握Google排名的最基本的因素就足够了， 我们追求的目标是让自己的网站成为同行中比较出色的网站，细节方便再做的细致一些，我们的网站自然的就可以在Google中获得较好的排名。

因素1： 你选择的关键词是否正确？

如果你的关键词选择错误了，及时你在GOOGLE中获得了非常好的排名也等于白费。所以，想通过Google排名获得较好的效果，必须选择好自己的关键词！

对于关键词的分析，中文的目前还没有准确的工具，主要依靠关键词的搜索量和职业经验以及网站流量分析来综合判断。

对于英文关键词，大家可以借助相关的工具， 英文关键词建议工具请到Google排名工具栏目找。

因素2： 你的网站是否有利于Google搜索？

目前，大多网站首页都用FLASH , 甚至真个网站都用FLASH， 用框架网页，用JS代码等。 这些网页都非常不利于Google的搜索，所以这类网站的大部分页面想让GOOGLE收录，是非常困难的。

那么，我们就要了解Google的喜好了。Google等搜索引擎都比较喜欢HTML格式的静态页面，所以网页能静就不要动。因为我们做网站主要的不是为了看起来漂亮，也不是为了管理起来更轻松，而是为了让它帮我们赚钱。 一句话： 不赚钱的商业网站都是病态的，必须经过专业的网站优化才能让它气死回生帮你赚钱！

网站优化包括：网站结构优化，网站标签优化，网页优化，超链接优化，网站程序优化等。细节方面由为重要！

这个过中需要用到许多相关的工具（可以到Google排名工具 免费下载），以及需要注意相当多的细节问题。

另外，网页优化对于Google排名是非常主要的基础工作，但是单一的网站并不能很快的获得较好的排名，详细可以参考下文《Google排名不是简单的网页优化》

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因素3： 你网站的PR值是否比竞争对手高。

PR值是Google的PageRank的缩写， PageRank是Google发明的具有Google特色的网页评分制度，它已经获得国际专利，它是Google最重要的技术之一。什么是PageRank？ 如何提高网页的PR值，请参阅下文：《轻松了解PageRank的秘密》

虽然PageRank 是网页排名的一个重要因素，但是它并不是绝对因素，我的很多试验都证明，许多PR值低的网页都比PR值高的网页排名好。 Google排名靠的是综合因素！

因素4： 你网站的流量基础？

试验证明，Google对不同的网站，更新速度不一样，Google对于那些流量比较大的网站，几乎天天更新，但是Google对于一些没有流量的网站，几乎是一个月都难更新一个词。

让一个没有流量的网站在短时间内获得一定量的基础流量，需要众多的网络营销资源，以及专业的操作。

因素5：其他因素

其他排名因素还有非常多，需要不断的观察Google，研究Google，不断的试验。如果你想做专业的SEO，请到我公司所开设的非赢利型网站 --- 搜索引擎优排名研究社区[http://www.seo.org.cn] 和其他的SEO交流。只要你的悟性好，善于交友，和朋友沟通.我相信，一年以后，只要你还坚持着研究Google排名，你也会是一个不错的SEO！

Google排名技巧没有可以投机取巧的，只能靠专业的操作，把你的网站做称同行中的优秀的网站，自然可以达到排名。 这样达到的效果，随着时间的积累，会越来越稳定，越来越好！

前几天帮一个朋友的企业网站做搜索引擎优化，很是费力，基本上改动了网站的所有架构，才得以实现排名靠前，后来想想，觉得朋友这个公司网站基本上也是国内很多中小型网站的通病，所以就干脆列举出来，以儆效尤，不当之处，还请各位指正。

 

企业网站的优点是显而易见的：它可以24小时为你工作，它也可以非常详细的介绍企业的每一个产品和服务而不用担心页面紧张。但是这些都建立在有大量访问者的情况下，没有访问者，那么企业网站就只能成为一种摆设。

 

企业网站的宣传一般有两种途径：一是做品牌，把网络品牌做起来，自然就有访问真，典型网站如阿里巴巴。（http://www.alibaba.com/）二是通过网络推广，因为现在的网民有90％以上会使用搜索引擎，因此从搜索引擎引入网络流量成为中小型企业最经济的网络宣传方法。一般来说，搜索引擎的用户在搜索某个关键词后，只看第一页的人占70％左右，能看到第二页的占20％左右，看到第三页的人占10％左右，在第四页以后基本就没有任何意义了，除非前几页完全没有使用者所查找的信息。因此在这里，我们有必要简单的从搜索引擎营销的方面分析一下中小型企业网站，初步列出几点通病：

 

1、   中小企业的网站首页有很多使用flash动画，看起来也许美观，但是对于搜索引擎来说是一篇空白，因为搜索引擎的机器爬虫只能抓取网页源代码中的文字信息。

 

2、   网站页面的TITLE栏信息多为自己厂家名称或者直接空白，里面不包含任何关键字信息，一个网站对于搜索引擎最重要的地方就是它的title信息，而这个信息如果不包含任何重要关键字，那显然是一种资源浪费。

 

3、   网站页面设计一般来说不合理，图片太多太大，而包含文字信息太少，一个关键字在页面里的重复率达到20％左右是搜索引擎认为的最佳频率，而如果页面内容里根本不包含关键字，那么搜索引擎又怎么会把它作为重点放在前面呢？

 

4、   友情链接多半是图片链接，本来友情链接可以为网页带来一些额外流量，但是友情链接在搜索引擎里还有一个重要作用就是增加网站的PR值，简单讲就是增加网页在搜索引擎心中的重要性。举个很简单的例子，如果一个网站的链接被各大知名和不知名网站引用，那么搜索引擎一定会认为这个网站的重要性也是不言而喻的，而刚才说过，搜索引擎对图片完全免疫，因此这些图片友情链接除了好看以外，没有太大的意义。

 

 

 

针对以上几个粗浅分析，有以下的提议：

 

1、   去除flash首页，优化内部页面的title栏、meta栏，增加页面与公司业务相关的内容，提高这些关键词的重复率。

 

2、   优化内部页面的内容，减少图片，提高搜索引擎访问速度，增加相关行业网站的相关文字链接，尽量把图片链接转化为文字链接。

 

3、   定时向各大搜索引擎递交企业网站页面，保证随时能搜索到公司最新改动。同时也会让公司被搜索引擎收录更多页面，可以增加网站重要性。

 

4、   去除网站的图片导航条，换成文字型的导航条，增加网站内链几率。

 

5、   充实网站内容，内容为网站的根本，只有让内容变得更加充实，搜索引擎才能给网站更好的评价。

 

在相关行业论坛参与讨论，因为论坛往往比较具有针对性，带来的流量虽然不如搜索引擎多但是相当有针对性。

    眼下，网络营销已经成为业界的热门之一。越来越多的企业与个人认识到了开展网络营销的必要性，同时大量的网络营销服务企业也应运而生。无论是对于企业或个人，还是网络营销服务机构，在开展网络营销之前，进行针对性的网络营销分析是很有必要的。通过网络营销分析，用数据和现实来指导自己开展网络营销的步骤，能有效提高网络营销效率。
    向大家简单介绍七种网络营销分析的方向，各种方向结合起来，就能够做出一个相对客观准确的网络营销分析。

1、域名分析
    一个好的网站，首先要有一个好的域名。作为网络营销分析，首先就要从目标对象的域名开始。
    之所以把域名分析作为网络营销分析之首，是因为域名在网络营销活动中占有了重要的作用。域名选定后一旦要修改，则是伤筋动骨的工程了，很多相关的网络营销工作需要重来。所以在域名的选定上，一定要慎重，多加对比和分析。
    我们可以通过onlinenic网站（http://www.onlinenic.com/chinese ）提供的域名查询功能方便的对各种域名进行查询。包括查询域名是否已被注册、查询域名注册信息两大功能。其是否已被注册查询一次能够同时查询三个域名前缀的注册情况，能够同时查询.com，.net，.org，.中国，.公司，.网络，.tv，.cc，.info，.com.cn，.net.cn，.org.cn，.cn，.us，.biz等各种域名后缀。

    域名分析主要包括相关域名查询和网站域名确定两项工作。通过对备选域名、创意域名、竞争对手域名等类的相关域名进行查询，可以了解到这些域名的注册情况和注册者信息情况，以确定最终是选定某个未注册域名还是通过域名交易购买比较看好的已注册域名。在此介绍一个比较有影响的域名交易与增值服务论坛，即万网旗下的易域论坛：http://www.eachnic.com/club 。

2、网站分析
    网站是开展网络营销的基础。一般说来，网络营销做的好，其网站肯定是比较理想的。如何分析一个网站是否是理想的呢？如果存在不足，应当怎样改进呢。这些问题需要通过网站分析来回答。
    向大家介绍一个比较好的网站分析网站：世界网络（http://www.linkwan.com/gb/）。这是一个专业提供网站测试与分析的服务网站。通过世界网络，可以使用各类网站分析工具对你的网站进行分析。包括：网络连接速度测试、网络路径结点回溯分析、网站反应速度测试、网页特性测试、www服务器探测、webtrends网站结构分析等服务。

    网站分析主要是从网站连接情况，响应速度，自身结构等方面展开分析，技术性比较强。进行网站分析，能有效掌握网站的各类运行数据，从而加以巩固或改善，为深入开展多种形式的网络营销打下坚固的基础。

3、Google分析
    Google是目前全球最为权威的智能搜索引擎。网站在google上的表现，能够直接反应其网络营销开展的程度与好坏。
    通过搜索相关关键词查询网站在google上的排名多少以及网站被google认定的PageRank值的高低，是进行google分析的两大依据。网络营销开展较为理想的网站，通常情况下，会有若干个相关的关键词在google的搜索结果自然排名中较为理想。
    事实证明：综合网络营销做得比较好的网站，一般其Google的PageRank评估值均较高。企业网站PageRank值在4以上或综合性网站PageRank值在5以上可认为其应用的网络营销效果较为理想。
    通过下载安装Google免费提供的toolbar浏览器工具条，我们可以很方便地查看所浏览的任一网站网页的PageRank值。

    此外，通过google查询网站被google收录的页数，以及网站的外部链接数，也是进行网络营销分析的重要参考数据。
    活学活用google，已经成为网络营销人士开展网络营销分析必备的素质。

4、Alexa分析
    Alexa分析是进行竞争对手网络营销分析，以及网络营销对比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的网站综合统计分析网站（http://www.alexa.com），它所推出的全球网站世界排名，已经成为一个重要的参考标准。包括网络营销人士、投资人士、SEO人士等在内的各界人士，均较为看中网站在Alexa上面的表现。
    Alexa分析主要包括世界排名波动分析、同类网站对比分析等内容。通过考察网站在Alexa排名上的表现，以及与同类网站的对比分析，能够得出相对客观的结论。

    Alexa的好处在于能够得到任意网站的Alexa数据，这对于需要分析竞争对手情况而又缺乏数据的人来说，是再好不过了。
    除去极少数的恶意Alexa作弊的网站来说，Alexa对于各类网站有一个相对统一和独立的评判标准，这使得Alexa数据具有了可参考性，成为时下流行的网络营销分析的重要方式之一。

5、关键词分析
    关键词分析是网络营销分析的一个重要内容。不同的网站其关键词是不同的。关键词实际上是网络营销的核心内容的一个概括，所有网络营销活动都是围绕着一定的关键词来进行的。
    要开展基于网站的网络营销活动，首先就要对关键词进行分析。关键词分析包括了关键词选定与关键词查询两个方面的内容。
    关键词的选定，可以遵循"明确大类与小类，抓住核心与重点，完善内涵与外延"这一原则来进行。例如网络营销手册网站（http://www.tomx.com），可以确定的大类与小类分别是网络营销和营销资源，即在网络营销类别下的营销资源网站；对于这样一个网站，要开展网络营销，它的核心与重点关键词分别是什么呢？毫无疑问，核心关键词就是网络营销，重点关键词放在了商业计划书、网络营销顾问这两个上面，这与网站的性质是密不可分的；确定了这样一个方向，我们就能够把握网站关键词的内涵与外延，分别确定网站策划、营销教程、管理书籍、咨询培训等关键词。通过这个原则，我们确定了网站的关键词，并能够很容易地分清关键词的主次。
    查询关键词的排名情况，能够让你充分了解到该关键词下的网络营销状况，清楚自己的竞争对手分别是哪些。一般情况下，只要在google和百度上进行关键词的自然排名查询，就能够了解该关键词的基本网络营销状况。这对于关键词的选定，也起到重要的参考作用。

6、流量分析
    流量分析是衡量网络营销效果的重要分析方法之一。通过对网站或特定内容加载的网站流量分析软件，能够有效监测到网站访问情况，对网络营销决策提供参考依据。
在此推荐一款由上海火速网络信息技术有限公司自行研发的特色产品WWA4.0－全程统计分析系统（http://wwa.hotsales.net ）。这是一套用来进行网站访问统计分析的实用网络软件。这个系统可以对任意页面乃至整个站点的访问流量进行数据分析，提供详细的访问报告，包括：访问者IP，访问时间，访问来源，搜索关键词，搜索引擎来源等。

    此外，还可以提供最佳访问来源比较，最佳访问关键词比较等流量比较功能。使您可以随时了解页面的流量动向和受欢迎程度，并以此做出相关调整策略。
    更有特色的是，用户来路是通过搜索引擎、网络实名或广告链接等哪种方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出网站推广的最佳方式，为市场决策提供真实有效的分析数据。

7、广告分析
    对于大型的网络项目开展网络营销，网络广告投放是不可少的。网络广告投放是相对来说比较大的网络营销投入，应当慎重而为之，让不菲的投入能够得到应有的回报。这就需要对网络广告进行监测与分析。
    一般情况下，服务商推荐的各种网络广告，大部分都为按时段和位置进行报价。这样对于广告主来说，并不能够很好的掌握该广告投放的效果，而只能够根据服务商的宣传来进行评估。此外，广告主也想了解竞争对手的网络广告投放趋势和现状，以做出相应的对策。
    在这种情况下，有必要通过其他途径和方式做网络广告分析，这也是网络营销分析的重要内容。
    向大家推荐上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的iAdTracker--网络广告在线查询系统（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker数据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以科学的分类方法输入到数据库中。

    iAdTracker针对网络广告主提供了多种便捷查询功能，使得网络广告主更加了解竞争对手的情况。
    IAdTracker的主要功能有广告主整体计划分析、广告主投放媒体数分析、广告主广告创意数分析、广告主广告记录数分析、广告主投放对比分析、广告主投放费用分析等等。能充分进行网络广告的监测，并对广告主的网络广告投放活动进行综合分析，为广告主评估网络广告投放效果，改进网络广告投放决策提供数据支持和建议分析。(作者：周凯/网络营销手册)

毫无疑问网站应是为营销而建设，而营销是为企业的经营而服务。网络营销很大一部分工作就是为了提高网站的访问量，确切的说是提高网站的有效访问量，因为提高访问量需要针对某个具体的访问群体，否则一些点击率和访问量便失去意义，而提高访问量需要长期不停顿的改善网站。

当然，做事之后必须有个明确的推广目标，明确的推广策略，和详细的经费预算。做好了这三点，那就具体操作吧。

我认为要从事网络营销这一系统的工程的第一步，便是进行网站优化，建议先对本身站点进行初步优化之后，才进行推广，而且没有优化的站点缺少推广的意义。初步优化基本保证：信息完整的首页、普通的字体、长短适中的网页长度、简明的导航条、交互的栏目、清楚的联系方法、设立邮件列表、浏览器的兼容等问题。

第二，在网站初步优化之后，便是初步推广了。初步推广的目的，便是结合自己企业的客户目标，进行网站的流量分析。网站流量统计分析器能实现访问量和浏览量的统计、客户端信息统计、页面和入口分析、来路分析、搜索引擎和关键词分析、、精确的在线用户统计等为网站推广的信息分析提供了强大的功能支持。使我们对本网站的访问量、访问群体做出科学地评估，使我们能够清楚的了解是哪些人访问我们的网站，他们多在什么时间，在什么地方，通过什么途径来访问。通过这些流量分析是我们开展提高网站访问量工作的第一步，决不能省略的一步！只有明确的流量分析统计才能进行系统的网站推广，针对推广的针对性，把精力与财力花在刀刃上。

第三，在流量统计分析之后，便是针对最终的统计结果作为指导进行网站的全面优化。

优化好以下几点要素：网站的定位群体，网站的信息价值，网站的总体结构，网站的导航设计，网站的交互性设计，网站的界面美观设计，网站的代码优化，网站的动画图片优化。

第四，在网站的全面优化之后，才是真正网站推广的开始。网站的推广工作，便是结合运作各种网络营销的手段与方法。如电子邮件营销，网络广告，中文类网址，搜索引擎，文字链接，传统宣传方式等。

第四，营销效果的评估与控制。推广的效果不评估，那么失去了投资的意义，每一种推广策略的运用，都会产生一定的效益。如通过百度竞价排名，分析每天的点击量和访问来源地，输入的关键字等。进行评估分析之后，便可以进行各种手段运用的具体控制，洞察推广效果，不断改断效果，选择适合自身的网络推广方式。

现在总结一下，网络营销的总体策略的顺序：

1、  明确的目标，明确的预算，明确的推广策略

2、  网站初步优化

3、  网站流量统计分析

4、  网站的全面优化

5、  有策略的运用网络推广手段进行全面的分阶段的网站推广

6、  推广效果评估与控制

毫无疑问网站应是为营销而建设，而营销是为企业的经营而服务。网络营销很大一部分工作就是为了提高网站的访问量，确切的说是提高网站的有效访问量，因为提高访问量需要针对某个具体的访问群体，否则一些点击率和访问量便失去意义，而提高访问量需要长期不停顿的改善网站。

当然，做事之后必须有个明确的推广目标，明确的推广策略，和详细的经费预算。做好了这三点，那就具体操作吧。

我认为要从事网络营销这一系统的工程的第一步，便是进行网站优化，建议先对本身站点进行初步优化之后，才进行推广，而且没有优化的站点缺少推广的意义。初步优化基本保证：信息完整的首页、普通的字体、长短适中的网页长度、简明的导航条、交互的栏目、清楚的联系方法、设立邮件列表、浏览器的兼容等问题。

第二，在网站初步优化之后，便是初步推广了。初步推广的目的，便是结合自己企业的客户目标，进行网站的流量分析。网站流量统计分析器能实现访问量和浏览量的统计、客户端信息统计、页面和入口分析、来路分析、搜索引擎和关键词分析、、精确的在线用户统计等为网站推广的信息分析提供了强大的功能支持。使我们对本网站的访问量、访问群体做出科学地评估，使我们能够清楚的了解是哪些人访问我们的网站，他们多在什么时间，在什么地方，通过什么途径来访问。通过这些流量分析是我们开展提高网站访问量工作的第一步，决不能省略的一步！只有明确的流量分析统计才能进行系统的网站推广，针对推广的针对性，把精力与财力花在刀刃上。

第三，在流量统计分析之后，便是针对最终的统计结果作为指导进行网站的全面优化。

优化好以下几点要素：网站的定位群体，网站的信息价值，网站的总体结构，网站的导航设计，网站的交互性设计，网站的界面美观设计，网站的代码优化，网站的动画图片优化。

第四，在网站的全面优化之后，才是真正网站推广的开始。网站的推广工作，便是结合运作各种网络营销的手段与方法。如电子邮件营销，网络广告，中文类网址，搜索引擎，文字链接，传统宣传方式等。

第四，营销效果的评估与控制。推广的效果不评估，那么失去了投资的意义，每一种推广策略的运用，都会产生一定的效益。如通过百度竞价排名，分析每天的点击量和访问来源地，输入的关键字等。进行评估分析之后，便可以进行各种手段运用的具体控制，洞察推广效果，不断改断效果，选择适合自身的网络推广方式。

现在总结一下，网络营销的总体策略的顺序：

1、  明确的目标，明确的预算，明确的推广策略

2、  网站初步优化

3、  网站流量统计分析

4、  网站的全面优化

5、  有策略的运用网络推广手段进行全面的分阶段的网站推广

6、  推广效果评估与控制

　　尽管搜索引擎推广只是网络营销的很小一部分，但是它却是网络营销最有效的手段。花钱在门户网站做排名，是个人都可以做，只要有钱，但是有很多好的排名是花钱都买不到的，目前很多个人网站的经济条件是不允许，所以如何利用网站本身的资源和搜索引擎的原理，就显得格外迫切和必要。

　　1 网页标题的设计

　　很多网站的首页的标题都是公司或者网站的名称，所以尽管Alexa和pagerank在同行业中都是最好的，但是在搜索引擎的免费排名却很差，有的甚至就找不到。因为网站的主要关键词不突出，搜索引擎很难识别你的主要产品和服务，自然对你的网站不会有一个高的认知度。因为你网站在搜索引擎的认知度是在很大程度上是通过首页来体现的，你的首页就是你网站的门户，所以你网站的首页一定要有标题，最好每个页面都有标题，一般来说，每个页面的关键词应该设计为公司产品或者服务，加上公司的或者网站的名称。如:缝纫机-杰克缝纫机网站，当然关键词和网站的标题完全一样也可以，如：电子商务指南。注意，网页的标题将会连接到搜索引擎上，所以你可以设计的稍带煽动性，每个页面容纳的关键词是有限的，一般最好为5到8个，多了则很难保证质量， 最多不能超过25个。

　　2 网页标签的优化

　　除了标题外，不少搜索引擎会搜索引擎到你的标签，标签是一句综合说明行的文字，它主要描述网页中用到的主要关键词，短语，如果你网站的关键词出现频率不够，你可以在标签的设计时，适当的重复，来特他高关键词的频率，增加搜索引擎搜索你网站的机会。

　　3 合理的导航设计

　　现在很多网络公司在制作网站时，为了节省时间和精力，使用框架结构，却不知这是搜索引擎最讨厌的东西，这样即使搜索引擎到你的内容页面，也很难通过导航的关键词栏目，进入你其他导的页面，用jave和flash做的导航，很漂亮，但是这样搜索引擎根本就搜索引擎不到，在设计网站时，能用静态页面，就不要用动态的，能用文字的，就不要用图片，更不要在网站首页放一个很大的flash，不仅减慢了客户进入你网站的速度，而且还很不利于搜索引擎的搜索。

　　4 针对一些特别重要的关键词专门做几个页面

　　因为一个页面容纳的关键词是有限的，google允许大约100个字中出现1.5到2个关键词，这样被google认为是关键词的最佳密度，对于特别重要的关键词可以单独做几个页面，来保证关键词排名的质量。但是不要使用任何针对搜索引擎欺骗的过渡性页面，因为这些技术是复制出的网页可能会收到搜索引擎的处罚。

　　5 调整网站内容以提高排名

　　有些网站的结构很不合理，将你网站最重要的页面做一些调整，来提高排名，不是很懂的人可以，反复调整，来检测排名的效果，从而改进以达到最佳效果。

（责任编辑：叶信君）

　　无论是对普通网络冲浪者还是网站管理员来说，Google都是目前世界范围内最受欢迎的搜索引擎。它每天处理的搜索请求高达1.5亿次，几乎占全球所有搜索量的1/3。网络冲浪者对Google情有独钟，是由于Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索结果。这些都是基于Google的复杂文本匹配运算法则及其搜索程序所使用的Pagerank™系统（网页级别技术）。下面我们将向大家介绍Google的Pagerank™系统。

　　Google之所以受网站管理员和Internet媒体服务公司的欢迎，是由于它并非只使用关键词或代理搜索技术，而是将自身建立在高级的网页级别技术基础之上。别的搜索引擎提供给搜索者的是多种渠道得来的一个粗略的搜索结果，而Google提供给它的搜索者的则是它自己产生的高度精确的搜索结果。这就是为什么网站管理员会千方百计去提高自己网站在Google的排名。

　　Google大受青睐的另一个原因就是它的网站索引速度。向Google提交你的网站直到为Google收录，一般只需两个星期。如果你的网站已经为Google收录，那么通常Google会每月一次遍历和更新(重新索引)你的网站信息。不过对于那些PR值(Pagerank)较高的网站，Google索引周期会相应的短一些。

　　Google的索引/重新索引周期比大多数搜索引擎要短。这就允许网站管理员可以对网站的页面属性进行编辑修改，如网页标题、头几行文字内容、大字标题、关键字分布，当然了还有外部链接的数量。然后他们很快就可以发现对网页所做的这些更改是否成功。

　　正因为Google如此受欢迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。如果不知道它是怎样决定你的排名，那么那些只是稍微熟悉Google排名运算法则的站点都会比你的排名位置要靠前。现在让我们来看一下Google的排名运算法则。

　　Google的排名运算法则主要使用了两个部分，第一个部分是它的文字内容匹配系统。Google使用该系统来发现与搜索者键入的搜索词相关的网页；第二部分也是排名运算法则中最最重要的部分，就是Google的专利网页级别技术（Pagerank™）。

　　我先来介绍一下如何使网站具有相关性，即文本内容匹配部分的运算法则：

　　在搜索网站的关键字时，Google会对其标题标签(meta title)中出现的关键字给予较高的权值。所以你应当确保在你网站的标题标签中包含了最重要的关键词，即应围绕你最重要的关键词来决定网页标题的内容。不过网页的标题不可过长，一般最好在35到40个字符之间。

　　众所周知，Google并不使用元标签(Meta Tags)如关键字或描述标签。这是由于在这些元标签中所使用的文字并不能为实际的访问者所看到。而且Google认为，这些元标签会被某些网站管理员用于欺诈性地放置一些与其网站毫不相干的热门关键词，并以此提高其网站对该不相干关键词的排名，从而以不正当的手段获得更多的访问者。

　　这种不支持Meta Tags的特性，意味着Google将从一个网页的头几行文字内容来生成对一个网站的描述。也就是说，你最好把你的关键字或关键短语放到网页的上方，这样如果Google找到它们，就会相应提高你网站的相关性。一旦Google找不到这样相关的内容，那么你要花费很大的力气来让你页面的其它部分具有相关性。

　　在决定一个网站的相关性时，Google也会考虑网页中正文内容的关键字密度(Keyword Density)，所以你要确保在你的整个网页中贯穿出现了若干次关键词和关键短语。但是要记住"过犹不及"，6-10%的关键词密度为最佳。

　　增加页面相关性的其它策略还包括：在<h(1,2,3...>标题内容</h(1,2,3...)>中放入关键词，并尽可能对内容中出现的关键词进行加粗。Google现在也索引图片的ALT属性文字并计入相关性计算。所以在你的ALT属性中应包含关键词，来增加网站的相关性得分。

　　增加页面相关性的最后一个技巧就是使你网站上的外部文字链接包含你的关键字。在外部文字链接中包含关键字可有效提高你的网站相关性得分（Google在其PageRank技术的描述中，亦提及在计算网页级别时会对该网站的外部链接进行分析并计入相关性）。

　　在文字链接中应该包含多少关键字？这是个见仁见智的问题。不过我注意到有很多网站在他们的交换链接区域，已经提供了相应的文字链接内容。例如："欢迎进行友情链接，并请使用如下代码建立至本网站的链接。"
上面我们介绍了Google如何计算网站的相关性，及如何增加网站相关性的一些有关知识。不过Google究竟使用什么方法来衡量一个网站的好坏呢？答案就是－Google的Pagerank&#8482;系统。

　　PageRank取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。

　　在计算网站排名时，PageRank会将网站的外部链接数考虑进去。我们可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到你的网站上），网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那么ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。你可以下载和安装Google的工具条来检查你的网站级别（PR值）。

　　那么是不是说，一个网站的外部链接数越高（获得的投票越多），这个网站就越重要，因而在用与其相关的关键词进行搜索时，它就会取得更高的排名呢？－－大错特错。

　　Google对一个网站上的外部链接数的重视程度并不意味着你因此可以不求策略地与任何网站建立连接。这是因为Google并不是简单地由计算网站的外部链接数来决定其等级。要是那样的话，所有网站管理员就只剩一件事情可做了－疯狂交换链接，尽可能获得最多的外部链接。Google是这样描述的："Google不只是看一个网站的投票数量，或者这个网站的外部链接数量。同时，它也会对那些投票的网站进行分析。如果这些网站的PR值比较高（具有相当重要性），则其投票的网站可从中受益（亦具有重要性）。

　　那么，是不是说对一个网站而言，它所拥有的较高网站质量和较高PR分值的外部链接数量越多就越好呢？－也不尽然。

　　说它错是因为－Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接质量，也会考虑其数量。比方说，对一个有一定PR值的网站X来说，如果你的网站Y是它的唯一一个外部链接，那么Google就相信网站X将你的网站Y视做它最好的一个外部链接，从而会给你的网站Y更多的分值。可是，如果网站X上已经有49个外部链接，那么Google就相信网站X只是将你的网站视做它第50个好的网站。因而你的外部链接站点上的外部链接数越多，你所能够得到的PR分值反而会越低，它们呈反比关系。

　　说它对是因为－一般情况下，一个PR分值大于等于6的外部链接站点，可显著提升你的PR分值。但如果这个外部链接站点已经有100个其它的外部链接时，那你能够得到的PR分值就几乎为零了。同样，如果一个外部链接站点的PR值仅为2，但你却是它的唯一一个外部链接，那么你所获得的PR值要远远大于那个PR值为6，外部链接数为100的网站。

　　这个问题现在看来好象越来越复杂了。不要紧，看看下面这个公式你就会完全理解了，只是需要一点数学知识。

　　首先让我们来解释一下什么是阻尼因数(damping factor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。阻尼因数一般是0.85。当然比起你网站的实际PR值，它就显得微不足道了。现在让我们来看看这个PR分值的计算公式：

　　PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))

　　其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank&#8482;系统给你的网站所增加的PR分值；PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值；C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记：一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。

　　设想一个名为akamarketing.com的网站，被链接至PR值为4，外部链接数为9的网站XYZ.COM，则计算公式如下：

　　PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(4/10)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.34
　　PR(AKA) = 0.49

　　也就是说，如果我的网站获得一个PR值为4，外部链接数为9的网站的链接，最后我的网站将获得0.49的PR分值。

　　再让我们看看如果我的网站获得的是一个PR分值为8，外部链接数为16的网站的链接，那么我将获得的PR分值将是：
　　PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.425
　　PR(AKA) = 0.575

　　上述两个例子表明，外部链接站点的PR值固然重要，该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。

　　好了，大家无须记住上面的公式，只要记住：在建设你自己网站的外部链接时，应尽可能找那些PR值高且外部链接数又少的网站。这样一来你网站上这样的外部链接站点越多，你的PR值就会越高，从而使得你的排名得到显著提升。

　　不过，为使你的PR值得到提高，你最应该做的一件事情就是－向DMOZ提交你的网站，从而为DMOZ，即ODP（开放目录专案）收录。

　　众所周知，Google的Pagerank&#8482;系统对那些门户网络目录如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤为器重。特别是对DMOZ。一个网站上的DMOZ链接对Google的Pagerank&#8482;来说，就好象一块金子一样有价值。这时候收录该网站的那个DMOZ目录页的PR分值，也变得无足轻重了。我就看到过有一些站点，就因为被ODP所收录，从而身价倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。这就是因为Google使用了它自己的ODP版本作为它的网站目录。

　　ODP的链接对Pagerank&#8482;非常重要。如果你的网站为ODP收录，则可有效提升你的页面等级。不信吗？

　　确实如此。在Google上随便找个词搜索，你会发现，Google所提供的搜索结果的头10个站点中，就有7到8个也同时在Google的目录中出现。这个事实足以说明，如果一个网站没有被ODP收录的话，那它也别指望能从Google上得到太多的访问量。

　　向ODP提交你的站点并为它收录，其实并不是一件难事，只是要多花点时间而已。只要确保你的网站提供了良好的内容，然后在ODP合适的目录下点击"增加站点"，按照提示一步步来就OK了。至少要保证你的索引页(INDEX PAGE)被收录进去。我说"至少"是因为尽管ODP声称他们只收录你的索引页，而事实上在ODP上却不乏被收录了5到10页的网站。所以，如果你的网站内容涉及完全不同的几块内容，你可以把每个内容的网页分别向ODP提交－不过请记住"欲速则不达"。等到Google对其目录更新后，你就能看到你的PR值会有什么变化了。

　　如果你的网站为Yahoo和Looksmart所收录，那么你的PR值会得到显著提升。关于"Yahoo提交技巧"，如果有时间可以阅读下面这篇文章"Yahoo网站提交技巧"。

　　如果你的网站是非商业性质的或几乎完全是非商业性质的内容，那么你可以通过www.Zeal.com使你的网站为著名的网络目录Looksmart所收录。我个人非常喜爱ZEAL.COM，就象Google也从DMOZ获得搜索结果一样，Looksmart也是从Zeal网络目录获得非商业搜索列表。

　　让我们继续－我是在一个星期二向Zeal提交的AKA Marketing.com，到了星期四早上它就出现在Zeal上了。到了星期一我检查了一下我的日志文件，发现来自Looksmart的大量提名，原来它已经被Looksmart收录了。后来我又查看了一下我的日志，发现MSN已经根据Looksmart的数据库而更新了它自己的数据库，而且由此而提升的好的排名也给我带来了不少的访问者。想想看吧，6天之内我的网站就出现在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商业网站，可千万别忘了去Zeal.com提交你的网站哦！

　　在向Zeal.com提交你的网站前，你得先通过它的一个会员小测试。别担心，这个测试是很简单的。如果你是一个网站管理员，而你的网站又已经收录在三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的网站的PR值一定比较高，而且搜索排名也不会差。
综述：

　　1. 在网站的标题标签(TITLE tag)中包含主要关键词和关键短语。
　　2. 提高网站外部链接的质量和数量。
　　3. 使网站为三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart收录。

摘自论坛：
　　PageRank的提高可有效提升你在Google中的页面排名，但并不是说PageRank越高则排名越靠前。有一些网站尽管PageRank不算高，但却较一些PageRank高的网站排名还要靠前。所以你应该在对网站优化的同时，也要努力提高网站的PR值。依我看来，提高PR最佳和最简单的办法在于：
　　1. 提供有趣/有价值的网站内容，这样人们会主动和你进行互惠链接，从而提高你的外部链接值。
　　2. 将网站提交到各大门户网站，这样可显著改善你的网站在Google上的排名。
　　3. 可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。
　　4. 与其他网站交换链接来提高链接权值。

（责任编辑：叶信君）

　　当今是一个产品过剩的时代，任何企业都明白：想要生存就必须采取各种形式的推广手段以维持消费者对自己的兴趣度。可在激烈的市场竞争下，利润被持续摊薄，这决定了企业要想过得舒服，不仅要做宣传，而且还要聪明地做宣传，少支付一分钱的推广成本，就等于多赚取一分钱的利润，企业也就有了更广阔的生存空间。企业如何在保证推广效果的同时降低推广成本？这是本文将要论述的问题。

第一章：搜索引擎推广：企业高推广成本的终结者

　　报纸、广播、电视、户外，网络这五大媒体一向是企业宣传推广的主阵地。而上述每一种媒体都面临着过度开采的问题，企业巨额投放的广告被淹没在众多同类广告的海洋里，真正能够传达到有效受众的信息少之又少。同时，几大媒体广告价格连年攀升，造成企业推广成本居高不下，而销售业绩又成长缓慢，面对销售经理冤声载道和推广经理的一筹莫展，CEO们如何还能气定神闲？寻找一种低成本推广方式就成为当务之急。

　　首先，有一点是必须肯定的：低成本推广是不能以牺牲推广效果为代价的。所谓低成本推广，倡导的是在保证良好效果基础上，去尽可能控制企业推广成本的支出。

　　搜索引擎强大的影响力，是企业获得良好推广效果的基础

　　根据CINNC数据，截止到2004年1月，中国已有网民7950万人，其中有69.9%的网民--即超过5500万人把搜索引擎作为从互联网上获取信息的最主要方式。这个受众规模，已经相当于全国各省级主流报纸发行量的总和。而且调查结果显示搜索引擎的影响力已经超过报纸，成为仅次于电视广告的广告形式。

　　搜索引擎独特的靶向性，是企业获得良好推广效果的最重要因素

　　由于搜索引擎发展迅速，由此而产生的"搜索力经济"作为继"注意力经济"之后新的虚拟经济业态而引起企业界的广泛关注，成为新的经济热点。

　　搜索引擎区别与以往推广方式的最显著特点就在于其独特的靶向性。所谓靶向性就是：由于搜索引擎与使用者独特的接触方式--搜索结果中的信息是受众通过输入关键字所寻找的。因此企业采取这种推广方式，可以直接靶乡目标消费者，提升推广的命中率。以这种方式获得的推广效果是其他方式是不可比拟的。例如，在广告业有一句经典论述：每个广告主都知道自己的广告费至少有一半是被浪费掉的，可是他们并不知道被浪费掉的究竟是哪一半。这种情况，在搜索引擎营销时代无疑会被打破。

　　搜索引擎的经济性，使企业实现高效低成本推广成为可能。

　　随着近年来网络广告逐渐为企业所接受，曾经被笑称为烧钱.com的各大门户网站终于等到了扬眉吐气的时机，广告价格一路高歌猛进。网络广告最初被营销人士津津乐道的价格优势已不复存在。将网络广告作为低成本推广方式的幻梦破灭之后，企业界又开始了新的低成本高效率推广方式的探索。

　　搜索引擎推广区别于其他网络广告的最突出优势就是搜索引擎具有非常好的经济性。

　　首先，相对于其他网络广告形式，搜索引擎尚未被完全开发，因此价格较低；其次，搜索引擎具有非常好的靶向性，首页前三名有着接近100%的点击率，利用搜索引擎，推广经费基本上不会造成浪费。

第二章：搜索引擎战国时代，乱花迷了企业的眼

　　资本对搜索引擎的追捧和各网站迫切的盈利压力，使得一夜之间各类搜索引擎如雨后春笋一般刹时充斥着我们的感官。精神刚刚振奋的企业家们，又重新捏着支票站在网络营销的大门外开始了新的彷徨。

　　目前众多的搜索引擎，大致可分为两类：以google和百度为代表搜索引擎门户和以搜狐为代表门户网站搜索引擎。

　　下面，本文将从推广效果、推广形式、推广经济性这三个方面对三大搜索引擎进行比较分析。

　　一、三大搜索引擎推广效果比